《长想念》《玉骨遥》《莲花楼》……古装剧风云复兴是真火仍是虚火？

发布时间：2025-05-06　点此：704次

羊城晚报全媒体记者龚卫锋

2023年国产剧暑期档已渐入结尾。其间，国产古装剧在阅历2020年与2021年的剧荒、2022年的强势反弹后，本年完全“迸发”：从已播完的《长风渡》《玉骨遥》《莲花楼》《长想念第一季》《安泰传》《大宋少年志2》，到正在播出的《灼灼风流》《七时吉利》《鹊刀门传奇》，这些剧集占有了国产剧暑期档热度榜的半壁河山。

相较以往，本年的古装剧暑期档有哪些变与不变？一方面，大IP、明星艺人仍然“能打”，“内容为王”成为剧集出圈的要害；另一方面，交际渠道深度营销也推动了剧集的出圈，古装剧暑期档因而将连续高热度态势。

数据抱负爆款剧不及上一年，热播剧不算少

2022年的古装剧暑期档呈现了两部大爆款：《梦华录》《苍兰诀》可谓火到“人尽皆知”，还带火了陈晓、刘亦菲、王鹤棣、虞书欣等主角。《星汉绚烂·月升沧海》这个小爆款古装剧也让赵露思、吴磊这对荧屏CP遭到重视。这三部古装剧进入了艺恩数据2022年暑期档电视剧指数榜前五，另两部是现代剧《天才基本法》和《少年派2》。

因为电影暑期档强势反弹，古装剧扎堆分摊热度，2023年古装剧暑期档相较上一年缺少大爆款，但呈现了更多小爆款。到现在，艺恩数据暑期档电视剧热度榜前五中，排名前四的是古装剧《长想念第一季》《长风渡》《莲花楼》《玉骨遥》，排名第五的是现代剧《我的人间烟火》。

数据方面值得一提的是，本年暑期档的古装剧并未呈现首播到达热度峰值后就逐渐回落的现象，这些暑期档古装剧各自的热度，在开播阶段不断打破渠道纪录，在播出中短幅爬升至最高位，之后逐渐坚持安稳。例如，《玉骨遥》于7月2日开播，以27000的热度值成为腾讯视频2023年首播日热度最高剧集。该剧于7月14日到达28872的热度峰值，之后长期坚持在20000以上；《长想念第一季》于7月24日开播，次日打破腾讯视频2023年剧集热度值最快破30000纪录，开播三日，站内热度值破31000，成为腾讯视频2023年热度值最高剧集，在8月2日到达33144的热度峰值，之后长期坚持在30000以上；《莲花楼》相同如此，该剧于7月23日首播，于8月10日到达热度峰值，之后长期坚持。

口碑方面，古装热剧全体质量不俗，大都在及格线以上，其间不乏“优异”评级的著作：成毅领衔主演的《莲花楼》豆瓣评分最高，到达8.1分；杨紫、张晚意、邓为、檀健次主演的《长想念第一季》到达7.6分；白敬亭、宋轶主演的《长风渡》豆瓣评分到达6.5分；肖战、任敏领衔的《玉骨遥》尽管豆瓣短评人数多达18万，但并未开分。此外，张新成、周雨彤领衔的《大宋少年志2》连续了第一季的口碑，豆瓣评分到达8分。已播完的古装剧中，豆瓣评分最低的是迪丽热巴、龚俊领衔的《安泰传》，仅为5.8分。

改编当红大IP仍然能打，内容为王是要害

古装剧的最强后台仍然是大IP。《长想念》依据桐华同名小说改编，叙述了流落大荒的皓翎王姬小夭历经百年颠沛之苦，在清水镇成为悬壶为生的玟小六，机缘之下与玱玹、涂山璟、相柳、阿念、赤水丰隆等人相遇相知，上演了一场关于亲情、爱情、友谊的纠葛故事。《长风渡》依据墨书白同名小说改编，叙述了自小受尽磨炼的扬州城布商之女柳玉茹与当地出名纨绔顾九思一差二错结为夫妻，性情悬殊的两人在错位婚姻里，从彼此抵触到彼此扶持、彼此治好的暖心故事。《莲花楼》改编自藤萍小说《吉利纹莲花楼》，叙述了出名武林的四顾门门主李相夷在一次大战后身受重伤，从此退隐江湖成为淡泊名利的郎中李莲花，在遇到新交方多病与旧敌笛飞声后从头卷进江湖的故事。此外，《玉骨遥》依据沧月小说《朱颜》改编，《安泰传》依据星零小说《帝皇书》改编。

选角方面，2023年暑期档古装剧艺人均有必定号召力。例如，《长想念第一季》的女主角杨紫曾主演《欢乐颂》《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的酷爱的》等多部大热剧，粉丝许多。三位男主角近年来上升气势显着：张晚意曾主演《觉悟时代》《乔家的儿女》；邓为曾出演《遇龙》《重紫》；檀健次曾主演《猎罪图鉴》。《长想念第一季》播出后，四位主角与该剧可谓“相互满足”，热度继续走高。《长风渡》则是乘上了主演白敬亭与宋轶这对的CP的“春风”，许多观众嗑CP，从剧里嗑到剧外。此外，《莲花楼》的成毅、《玉骨遥》的肖战、《安泰传》的迪丽热巴、龚俊等，都是人气颇高的明星艺人。

人气虽能加持剧集热度，但剧集胜败的决定性要素仍然是内容：复原原著程度、人物刻画的合理性、服化道的专业程度等发明了剧集的出圈条件。近年来古装剧创造的现实主义创造情绪值得重视，即事情、人物、制造等细节能够落地并值得琢磨。谈及《长想念第一季》的创造特色，导演秦榛曾表明：“《长想念》有一种娓娓道来的气质，有许多日常戏、群像戏。”“我觉得要环绕‘实’这个字定调，不管是人物联系、人物情感，仍是美术风格、扮演系统，咱们都想把它们做得比较落地，我仍是期望大家能感遭到情节是实在的，场景是有代入感的，艺人的扮演也是真情实感的。”

深度营销观众沉溺式介入，撬动剧集出圈

本年古装剧暑期档在营销方面呈现的一大趋势是：在坚持传统交际论题营销的基础上，打开体会类深度营销，撬动剧集出圈。每年暑期档，学生们放假后有相对闲暇的时刻追剧，他们是评论剧情、二次创造、制造新梗、传达物料的主力军。已经有很长一段时刻，剧宣方引领论题后，便在“营销号”“自来水”的协助下，逐渐推高剧集热度。本年的剧集宣扬，这一惯例操作有增无减：依据猫眼专业版数据计算，到现在，《长想念第一季》全渠道上榜热搜论题超越8000条，阅览、播放量总和破1000亿；《莲花楼》全渠道上榜热搜论题近3000条，阅览、播放量总和破600亿；《玉骨遥》全渠道上榜热搜论题超越3000条，阅览、播放量总和破1000亿。

值得一提的是，在《长想念第一季》播出期间，呈现了影视圈稀有的交际渠道体会类深度营销事例。跟着剧情进入中后期，剧中的权谋线单薄、人设不符合原著等问题显现，引来一些观众诟病。8月10日，被原著粉视为小说名局面的“梅林虐杀”剧情上线后，“长想念导演”词条敏捷登上微博热搜榜高位，直接反映观众的不满。许多人以为导演编排不妥，导致叙事来龙去脉不明，喊话剧方在排播停更期间重剪，有观众乃至发布自己创造的分镜头脚本，辅导导演从头编排。8月11日，剧方在交际渠道发布这段剧情的分轨文件，文件包含：拍照视频、音效配音、气氛BGM和人声台词，约请观众从头编排。此番操作不只调动了观众的“二创”热心，也供给极高的观众参加度。

本年，“大结局·点映礼”这一付费点播形式也显得益发老练，《长想念第一季》《莲花楼》等热播剧均选用这一营销形式。因为渠道在点映礼环节引入了盲盒、周边、VIP会员卡等多种绑缚出售的玩法，观众对点映礼的承受度益发进步。《长想念第一季》于8月14日迎来大结局·点映礼，观众能够花18元付费点播，观看主创互动并直通大结局，到当日17:00点映礼开端前，约85万人预定。与此同时，《长想念第一季》上线的产品销量可观，产品数量多达近70种，价格从25.9元到288元不等。能够幻想该付费点播形式为渠道与剧方带来了多少收益。

十年回忆古装剧暑期档十年，有起有落有周期

最近几年，许多网友都将古装剧视为暑期档的“标配”。许多人以为2014年7月首播的《古剑奇谭》是古装剧占据国产剧暑期档的开端。确实如此吗？整理近十年的暑期档国产剧，不难发现，古装剧不是一向得宠，而是有起有落有周期。十年古装剧，大致能够分为四个周期。

第一个周期是2014年至2016年。这三年，每年都至少有一部仙侠、奇幻剧成为暑期档的爆款，一波波艺人因而走红。但这段时刻，本钱高度介入影视圈，引发乱象，也使得暑期档古装剧的质量良莠不齐：2014年，《古剑奇谭》捧红了杨幂、马天宇、陈伟霆等；2015年，《花千骨》捧红了赵丽颖、霍建华；2016年，《青云志》因赵丽颖、杨紫等艺人攒足热度，《幻城》尽管热度高但制造水准欠佳，备受诟病。

第二个周期是2017年至2019年。这三年，主打现实主义创造的古装剧和古偶剧在暑期档平起平坐。依据艺恩数据的播出指数，2017年排名前五的有三部古装剧，分别是赵丽颖领衔的古偶剧《楚乔传》，以及现实主义古装剧《那年花开月正圆》《大军师司马懿之军师联盟》。2018年，爆款频出，暑期档的前期播出了《延禧攻略》，秦岚、许凯、吴谨言等主角均走红；中期播出了让杨紫、罗云熙等艺人爆红的《香蜜沉沉烬如霜》；后期播出了周迅、霍建华领衔的《如懿传》。2019年，《陈情令》让肖战、王一博大红大紫；《长安十二时辰》则让观众沉醉于曹盾的印象言语、马伯庸的故事、雷喜报的扮演。

第三个周期是2020年、2021年。这两年，影视制造放缓，依据艺恩数据计算，第一年没有古装剧在暑期档引起水花，第二年只要《周生如故》牵强登上热播剧前五。

第四个周期是最近两年。古装剧在暑期档强势发力，依据艺恩数据计算，2022年与2023年排名前五、合计十部热播剧中有七部是古装剧，影视圈再次迎来“古装剧复兴”。

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